Félix Rodríguez de la Fuente, autor de El Hombre y la Tierra referente de documentales sobre la naturaleza. Ver video

Zoología: es la disciplina biológica que se encarga del estudio de los animales. Amaestrar o educar: educar para la vida vs amaestrar para el mercado.

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El tema que escogí para analizar y debatir en el V crosstalent fue Somos bichos raros, pero ¿Que herramientas de formación crees que necesitamos para evolucionar como especie? + Formación. Curiosamente mi grupo se fue haciendo a lo largo del crosstalent: primero Paul, Gema y una servidora, después llegó María y al final Albert. Una buena selección de bichos raros

Empezamos hablando de Bichos Raros y Zoología, de especies que evolucionan para adaptarse al medio en el que les toca vivir. Del reconocimiento de todas las especies existentes y extintas de animales y su distribución en el espacio y el tiempo. En eso estuvimos de acuerdo, como individuos de una nueva especie -definamos así a los INUSUALES- necesitamos una formación continuada para seguir evolucionando.

Amaestrar/limitar vs educar/formar. Obviamente en la formación radica la educación, que no es otra cosa que dar las bases para acceder libremente al conocimiento. Ahí, llegamos a un punto delicado. Y analizamos. ¿Cómo es posible que los programas de formación en publicidad, diseño (buf!), marketing, etc sean tan deficientes? Seguimos una herencia en programas educativos que no tiene nada que ver con el modelo de nuestra presente sociedad. ¿Dónde estan los programas de formación en creatividad interactiva? ¿No deberíamos estar creando/accediendo a una cultura interactiva real? Si la creatividad interactiva está evolucionando tan deprisa, la comunicación 2.0 es diálogo que ya tenemos ¿por qué el método de formación es tan estático? ¿No deberían -los programas educativos- mutar a un método más práctico y menos teórico?

Otro grupo que debatió el tema de la Formación expuso -Beatriz Martín de Doubleyou- que la UOC -Universitat Oberta de Catalunya (curiosamente Universidad que imparte sus programas formativos on line)- quiere ofrecer un master en formación interactiva. Nuestro conductor y moderador, Pere Rosales (fundador de Inusual), nos informó que el IED -Instituto Euopeo del Diseño- ha pedido a INUSUAL, y en concreto al formato CROSSTALENT, que definamos cómo debería ser un programa de cultura interactiva.

Si estamos en continua evolución, ¿no deberíamos también estar en continua formación? Pero ¿cómo hacerlo cuando ya estamos trabajando en una empresa? Probablemente debería existir -casi por ley- unas horas destinadas a formación continuada en creatividad interactiva. Ser autodidactas y aprender de la comunidad es una vía, pero debe haber un ente que canalize la información asesorando, compartiendo, debatiendo, analizando,… cruzando. Un crosstalent es una forma práctica, ágil, presencial y humana que responde a la realidad de las necesidades y preguntas dónde los “curiosos inusuales” tenemos el honor de aprender. Yo, la primera. Sin duda el crosstalent es un formato “inusual” y de éxito, y esto parece que sólo es el principio!

Porque “el secreto está en la masa” (Ferran Pruneda)… seguimos construyendo y deconstruyendo para crear!

mi post en http://nuriaantoli.wordpress.com/

Mi equipo estaba compuesto por Rafa Olano, David Domingo, Sergio Escobar, Ismael y Enrique Aguilera(el que escribe). Aunque nuestros perfiles son muy variados (publicidad, desarrollo, marketing online, etc …) conseguimos abstraernos de los objetivos individuales de cada uno y encaminar la discusión hacia el punto de vista del usuario, con un ligero desvió hacia la empresa/anunciante hacia el final.

Varias personas del grupo coincidimos en que los buscadores están perdiendo su influencia en la toma de decisión por parte del usuario, y que el usuario se siente mas cómodo tomando decisiones a partir de lo que encuentra en su red social de turno, ya sea su facebook, su twitter, o su red vertical preferida. Ismael nos hizo presente sus miedos a que la publicidad intrusiva y el spam pudieran desvirtuar los beneficios de las redes sociales y que esto acabe convirtiéndolas en puros vertederos de spam. Entre todos concluimos que las redes sociales disponen ya de herramientas para erradicar estas practicas en cierta medida, y que el principio básico de la red social favorece esta “autoregulacion” y “autogestion”.

Fue interesante también reflexionar de como las redes sociales no cuentan con Google para darse a conocer, la mayoría de ellas están cerradas a los buscadores, no desean ser indexadas y confían mas en el poder de la red para su crecimiento. Cuando la industria se vuelve loca con el SEO, y parece que hay que crear mucho contenido y dárselo a Google con cucharita de plata para poder generar trafico, las redes sociales pasan del amigo Google y van por libre, cada uno de los miembros de la red social es un pequeño Google.

Hablamos también sobre las diferencias de redes sociales verticales y redes sociales horizontales, la posibilidad de que cada una nos sirva un objetivo, a nuestros colegas de la red social de motor nos encantara contarles que hemos cambiado el pisto de nuestro coche y que ademas le hemos instalado un sistema para ahorrar combustible, pero a nuestros amigos de Facebook les enseñaremos la foto de nuestras ultimas vacaciones y les contaremos que hemos cambiado de trabajo.

Todos estuvimos de acuerdo en que las redes sociales generan sobre todo confianza, uno siente que lo que allí pasa es mas real, mas humano, que lo genera gente en la que confías o a quien conoces, aunque respecto a esto hicimos un breve comentarios sobre la evolución en el uso de la redes sociales, al principio cuantos mas amigos tenias mas guay eras, ahora esta claro que empezamos a aceptar solo a las personas que realmente pueden aportar algo a nuestra red.

Respecto a la idea de ¿como vender la red social a la empresa?, nos pareció problemático el no contar todavía con masa critica en las redes sociales mas desarrolladas (Facebook España 1.4 Millones de  usuarios registrados), pero pensamos que esto se puede reconducir ofreciendo Calidad .vs Cantidad. Estamos convencidos que la marca sale muy beneficiada al participar activamente en las redes sociales, ya sea generandolas, animándolas, o esponsorizandolas, el crecimiento de la marca al viajar junto a sus clientes es claro.

En esta V convocatoria de Crosstalent han surgido dos grupos con un interés común: las redes sociales. Lo que me dispongo a escribir aquí son las conclusiones a las que ha llegado el grupo de inusuales formado por Antonio, Xavi, Albert, Marc, Ricard y yo (Jesús). Si falta alguna o encuentran algún error, espero lo reflejen en sus comentarios.

El tema estaba claro: Redes sociales: Cómo encajan  en la estrategia de posicionamiento de una marca de Internet y cómo pueden evolucionar con ella. Saben conversar con sus consumidores.

Resumiendo podemos decir que en lo que se refiere al posicionamiento de las marcas dentro de las redes sociales se encuentran aún en una fase de captación de usuarios.

Es interesante ver como cada red social ha generado nuevos tipos de target, aunque podamos hablar de usuarios comunes entre las diferentes redes. Y como los usuarios, en este caso, son los que se dirigen muchas veces a las empresas a través de clubs de fans, de amigos,… (en este caso nos comenta Ricard Castellet la campaña llevada a cabo para Veritas).

Es interesante ver como las campañas en las redes sociales generan el factor de la responsabilidad social. Para ello se crean nuevas figuras como el Comunity Manager y conceptos como el SMO (Social Media Optimization), una serie de métodos para generar publicidad a través de los medios sociales (link a la wikipedia). Ver también los 16 mandamientos de como realizar una buena labor de marketing en las redes.

Entre estas responsabilidades y beneficios encontramos la gran cantidad de inputs del público que tienen que ser contestados, en todo momento debe haber un sentimiento por parte del usuario de reflexividad y de sentirse participe. También es necesario generar una personalidad de marca reflejando transparencia en todo momento.

Podemos ver como el uso de las redes sociales puede ser muy útil como forma de promocionar pequeñas empresas, por el bajo coste que esto supone, por la obertura y por la confianza que deposita el usuario en estos medios.

Todo hay que decirlo y es que, finalmente, Marc Cortés me ha convencido para hacerme cuenta en Twitter. De la cual me siento la mar de orgulloso..jejejejeje

Somos 81 inscritos al crosstalent de mañana jueves, llegó la hora de elegir que temas debemos tratar, ¿si sólo pudieras hablar de uno, cuál sería?.

Estamos en Octubre y los interactivos ya empezábamos a estar inquietos.
Hace semanas que se acabaron las resacas de vacaciones, los sindromes-posnoseque, las siestas a media tarde y las cañas de terraza al caer la tarde… y aun no tenimos Crosstalent, así que, nos hemos quitado el sueño de las orejas, y ya tenemos la segunda temporada de los Inusual Crosstalent en marcha con su quinta edición… y mira, medio en broma, medio en serio,… ¡cumplimos un añito!

Esperamos verte el 16 de Octubre a las 19.30 en el Auditori del Fad, para una edición más cruzar un montón de talento.

¡No olvides inscribirte!